摘要：基于相似內(nèi)容的相互鏈接應(yīng)該在網(wǎng)站推廣內(nèi)分享PR，以實現(xiàn)網(wǎng)站PR的傳遞和流動。具體策略是讓首頁PR最高，欄目頁次之，內(nèi)容頁再次；其次，網(wǎng)站不需要使其他網(wǎng)頁黯然失色的某個明星網(wǎng)頁，如果發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站里面有一頁確實吸引大部分流量(單位:立方米每秒)，那么就應(yīng)該把該頁的PR通過鏈接分散到其他網(wǎng)頁。
    Web鏈接已經(jīng)成為搜索引擎網(wǎng)站推廣判定頁面質(zhì)量的關(guān)鍵技術(shù)之一。通過分析(Analyse)頁面如何相互鏈接，搜索引擎就能決定頁面的主題和頁面是否被認為是重要的。基于鏈接分析算法，搜索引擎了衡量網(wǎng)頁質(zhì)量的方法。因此，鏈接優(yōu)化在搜索引擎優(yōu)化技術(shù)中具有舉足輕重的地位，對鏈接優(yōu)化技術(shù)的研究具有較大的理論和現(xiàn)實意義。
    1鏈接優(yōu)化（optimalize）技術(shù)
    1.1 URL優(yōu)化首先，盡量在URL中包含關(guān)鍵詞(KEY)。佛山網(wǎng)站優(yōu)化案例來對網(wǎng)頁內(nèi)容進行相關(guān)的優(yōu)化，使其符合用戶瀏覽習慣，在不損害用戶體驗的情況下提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術(shù)。這樣，一方面用戶看到URL就可以大致了解網(wǎng)頁的主題和內(nèi)容。另一方面，URL中的關(guān)鍵詞對搜索引擎排名還是有作用的。不能保證這是谷歌算法的因素，但排名在前的頁面大多在域名或頁面URL中包含關(guān)鍵詞。即使它不是谷歌的計算因素，也肯定是一些小搜索引擎的計算因素。但最好不要為了放關(guān)鍵詞而把目錄名文件名弄得很長、包含過多的單詞，否則肯定被搜索引擎視為作弊。其次，在UR
　　L、目錄名、文件名中，單詞之間最好用連詞符，這是IT規(guī)范。連詞符會被當作空格處理，看起來整潔，在Google中也有良好表現(xiàn)。不要用下劃線，若在目錄名和文件名中放上中文字或空格，這樣的URL出現(xiàn)在瀏覽器地址欄的時候，都會變成一些編碼字符。雖然搜索引擎可以辨識，但不雅觀。大小寫：URL中最好統(tǒng)一全部使用小寫字母。大多數(shù)網(wǎng)站推廣基于Unix/Linux服務(wù)器，后者對大小寫字母敏感。小寫字母便于人識別和鍵入。
    1.2鏈接錨文本（anchor text）優(yōu)化錨文本可以與鏈接地址的實際網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)，也可以不相關(guān)。因此，Google bombing就利用錨文本作弊。但從1月起，Google更新了其算法，減少了Google bombs的影響。
    目標文本通常與源頁面相關(guān)。搜索引擎(Engine)的目標是很相關(guān)的搜索結(jié)果，所以錨文本（anchor text）在搜索引擎算法中的權(quán)重很高。因此錨文本應(yīng)該描述目標頁面的網(wǎng)站內(nèi)容，避免使用鏈接。
    1.3網(wǎng)站網(wǎng)址導航與內(nèi)部鏈接優(yōu)化網(wǎng)站推廣導航的目的在于引導用戶方便地訪問網(wǎng)站內(nèi)容，告訴瀏覽者網(wǎng)站的主要內(nèi)容和功能，告訴瀏覽者所在網(wǎng)站的位置，告訴瀏覽者訪問過的頁面。網(wǎng)站導航是評價網(wǎng)站專業(yè)度、可用度的重要指標。網(wǎng)站導航鏈接是搜索引擎(Engine)蜘蛛向下爬行的重要線路，也是保證網(wǎng)站頻道之間互通的橋梁，因此導航結(jié)構(gòu)要清晰明了，超鏈接要用文本鏈接，盡量使用文字導航。
    站內(nèi)鏈接的優(yōu)化也是非常重要的?；谙嗨苾?nèi)容的相互鏈接應(yīng)該在網(wǎng)站推廣內(nèi)分享PR，以實現(xiàn)網(wǎng)站PR的傳遞和流動。具體策略是讓首頁PR最高，欄目頁次之，內(nèi)容頁再次；其次，網(wǎng)站不需要使其他網(wǎng)頁黯然失色的某個明星網(wǎng)頁，如果發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站里面有一頁確實吸引大部分流量，那么就應(yīng)該把該頁的PR通過鏈接分散到其他網(wǎng)頁；第三，若用戶在瀏覽完一篇文章后，文章內(nèi)容結(jié)尾處了相關(guān)文章，很可能通過相關(guān)文章進行深入挖掘，這種方式方法可以使用戶達到最大的滿意度。但要注意(attention)網(wǎng)頁離首頁不能超過三個層次；最后可以通過網(wǎng)頁鏈接影響PR值的傳遞，使某一頁或重要頁面PR值和重要性升高。內(nèi)部鏈接可用鏈接的nofollow控制（control)權(quán)重分布，若在鏈接放上nofollow，可以主動控制鏈接權(quán)重及PR在網(wǎng)站中的分布。
    1.4圖像鏈接的Alt描述優(yōu)化Alt描述是在圖像裝載前在圖像位置（position )上顯示的文本。其正常用法是在瀏覽器不能顯示圖像時為瀏覽者顯示該文字。利用錨文本（anchor text）去顯示關(guān)鍵詞是一種作弊手段，曾被濫用，被植入長串關(guān)鍵詞列表，蜘蛛不理會它們或甚至懲罰這種濫用。
    1.5使用反向鏈接對搜索引擎尤其對Google而言，決定網(wǎng)站排名（Ranking）的關(guān)鍵因素是外部有多少高質(zhì)量的鏈接指向這個網(wǎng)站。鏈接流行（Prevalent)度是評價Web知名度的基本指標（target aim)，基于外部鏈接數(shù)目為頁面的賦值。流行度排名越高，即反向鏈接數(shù)量越多、質(zhì)量越高，說明站點越有價值，網(wǎng)站流行度越高。鏈接流行度不是本網(wǎng)站所能控制的，但可用反向鏈接策略(strategy)來提高鏈接流行度。
    各種搜索引擎的流行度算法是不同的，著名的有PageRan
　　K、TrustRan
　　K、Hilltop。因此使用反向鏈接除了追求PageRank外，還要聚焦于權(quán)威性鏈接和從專家頁面獲得鏈接。
    獲取反向鏈接的方法很多，比如向著名搜索引擎目錄如Yahoo和DMOZ提交、專家鏈接誘餌、與主題相關(guān)(related)的網(wǎng)站建立互惠鏈接、網(wǎng)絡(luò)廣告、站點合作等等。當然其關(guān)鍵是網(wǎng)站的質(zhì)量要高，有規(guī)律（rhythmical)地更新內(nèi)容，有價值的信息，其它網(wǎng)站管理員發(fā)現(xiàn)它有價值，就會主動進行鏈接，這都有助于提高網(wǎng)站的排名。一般而言，大多數(shù)SEO(搜索引擎優(yōu)化)公司將推薦應(yīng)該尋求鏈接的網(wǎng)站類型，如組織結(jié)構(gòu)(Organizational Structure)的網(wǎng)站、專業(yè)社區(qū)網(wǎng)站等。
    1.6動態(tài)鏈接優(yōu)化動態(tài)頁面的鏈接是動態(tài)產(chǎn)生的，在返回頁面內(nèi)容之前，動態(tài)腳本需要一些信息，如會話標識或字符串等。動態(tài)網(wǎng)站推廣中有模板，內(nèi)容一般存放于數(shù)據(jù)庫中。要瀏覽頁面時，模板調(diào)用數(shù)據(jù)庫中的內(nèi)容，參數(shù)被添加到URL上，這種復合型URL告訴了模板要裝載的具體內(nèi)容。瀏覽者在動態(tài)網(wǎng)站中通過使用查詢字符串發(fā)現(xiàn)信息，這種查詢字符串被鍵入表單中或被預先編碼（coding）在主頁上的鏈接中。
    但是蜘蛛不清楚如何使用查詢功能，若蜘蛛用沒有查詢字符串的不完整向服務(wù)器提交，服務(wù)器會要求信息完整地址，這是蜘蛛不能理解的，從而可能陷入了一種死循環(huán)中。佛山網(wǎng)絡(luò)推廣案例常見的推廣方式就是整體推廣、百度推廣（CPC，CPS，CPV，CPA）等，免費網(wǎng)站推廣就是論壇、SNS、交換鏈接、B2B平臺建站、博客以及微博、微信等新媒體渠道方式；狹義地說，網(wǎng)絡(luò)推廣（web promotion）的載體是互聯(lián)網(wǎng)，離開了互聯(lián)網(wǎng)的推廣就不算是網(wǎng)絡(luò)推廣；可以分為兩種：做好自身的用戶體驗，和利用互聯(lián)網(wǎng)（internet）平臺工具進行口碑推廣。因此需要把這些有價值的內(nèi)容轉(zhuǎn)換成隨蜘蛛可見的形態(tài)。解決這個問題(Emerson)有兩種解決方案：
    一是建立靜態(tài)網(wǎng)關(guān)頁面，連接網(wǎng)站推廣中的網(wǎng)頁。佛山網(wǎng)站推廣案例就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。簡單的說，網(wǎng)站推廣就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的推廣活動。確保鏈接地址完整，不需要臨時產(chǎn)生，即不包含?符號，在需要時，服務(wù)器能轉(zhuǎn)換這些靜態(tài)鏈接以便蜘蛛不用回答問題就能直接訪問動態(tài)頁面。這種網(wǎng)關(guān)頁面要有豐富的文本，以免被蜘蛛忽視。這適合于動態(tài)頁面較少的情形。二是對系統(tǒng)做技術(shù)維護，使服務(wù)器能應(yīng)對蜘蛛的訪問，把用其它符號如代換。此法的實施依賴于Web服務(wù)器的種類和集成數(shù)據(jù)庫和Web網(wǎng)站的技術(shù)：Apache有一個特制的重寫模塊，允許把包含查詢字符串的URL轉(zhuǎn)換形成搜索引擎能跟蹤的URL。Active Server Pages：大多數(shù)搜索引擎能檢索.asp頁面，若URL中不含問號。XQASP的一個產(chǎn)品(Product)能自動地用代替URL中的問號。
    總結(jié)： 在實際中以上六種鏈接優(yōu)化（optimalize）應(yīng)綜合、合理使用，以提高網(wǎng)站推廣的排名。尤其是建立反向鏈接要謹慎。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，搜索引擎調(diào)整算法的頻率越來越快，垃圾頁面可以鉆營的空間自然也就越來越少?；谶@種考慮，那種號稱能迅速讓網(wǎng)站獲得成百上千鏈接的自動處理(chǔ lǐ)方案應(yīng)該被淘汰（eliminate)，這類鏈接鏈接養(yǎng)殖場，這是所有搜索引擎打擊的對象。