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移動互聯(lián)網(wǎng)時代

2016-05-16

　　PC時代SEO只盯著搜索算法，移動互聯(lián)網(wǎng)時代更要盯著用戶價值考慮問題。

　　互聯(lián)網(wǎng)邁入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，SEO如果僅僅還是關(guān)注排名、流量已經(jīng)漸漸不行了。我們更要關(guān)注用戶體驗、社交屬性。SEO本質(zhì)上歸屬PC網(wǎng)站時代的產(chǎn)物。PC時代的互聯(lián)網(wǎng)信息入口以搜索引擎為大，SEO成為這時期的流量標配性需求，這時期搜索引擎算法研究是SEO人的主要研究方向。
　　社交網(wǎng)絡(luò)興起之后，盡管微博作為弱關(guān)系社交，還只是PC到移動的過渡性產(chǎn)品，但網(wǎng)絡(luò)營銷界已經(jīng)因著微博開始形成了對“人”的關(guān)注，流量獲取不再只是營銷技術(shù)和廣告問題，而是如何抓人的問題，所謂的“粉絲經(jīng)濟”也是在微博時期始成大氣候。
　　而人的問題，恰恰是很多技術(shù)型SEO并不在行的領(lǐng)域。
　　如果說微博還沒能撼動搜索引擎的信息入口老大地位，SEO尚可繼續(xù)延續(xù)PC端的流量輝煌，那么對信息入口帶來最大沖擊的，應(yīng)該是無所不在的微信，這個移動互聯(lián)網(wǎng)最具代表性的產(chǎn)品，讓婦孺老少都用上了。
同時，過去以網(wǎng)站為代表的信息獲取渠道在移動端變成了一個個App應(yīng)用，所有PC時代的站點都能在智能終端的應(yīng)用商城中被搜索出一大堆同類，看新聞上“今日頭條”，聽歌去“蝦米音樂”，招聘去“人人聘”，旅游用“旅游攻略”，育兒去“媽媽問答”…… 意味著，拋開PC網(wǎng)站，基本上能在移動端完成所有的上網(wǎng)行為，還不算那些PC端實現(xiàn)不了的應(yīng)用。
　　實際上，今天移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)超越傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，SEO人早該有危機感了。
　　既然網(wǎng)絡(luò)營銷的流量來源比例發(fā)生了重大變化，那么SEO的研究范圍甚至思維都要升級了。
　　過去只需要研究百度PC搜索算法，今天要研究百度手機搜索算法、微信公號排名、App商城排名(ASO)。
　　技能升級只是一方面，更重要的升級在于SEO人的觀念，流量思維要升級成用戶思維。
　　從現(xiàn)在開始，你網(wǎng)站的每一個IP，那不是IP，那是一個個來自四方的活的用戶，網(wǎng)站的每個PV，那不是點擊，不是流量，而是用戶需求和行為。你能不能最終抓住這個用戶，沉淀為你的長期粉絲，這不是研究關(guān)鍵詞策劃研究外鏈能解決的問題。
　　所以，PC時代SEO只盯著搜索算法，移動互聯(lián)網(wǎng)時代更要盯著用戶價值考慮問題。
　　其實不關(guān)注用戶這個問題在SEO界一直就存在。
　　為什么很多SEO出身的人運營不好網(wǎng)站，因為成也SEO，敗也SEO，自從通過SEO低成本獲得了大量優(yōu)質(zhì)流量，就跟吸鴉片一樣欲罷不能，成日研究的是 spider、keywords、title、url，什么文本、內(nèi)鏈、外鏈之類的技術(shù)性指標，每天盯著百度，百度抽筋他也抽筋，百度今天心情好給他一個頭排座，他能興奮半天。這種運營狀態(tài)，基本上顧不上去深度思考用戶體驗、用戶價值、用戶黏度這些決定網(wǎng)站能否長久的根本問題。
　　同為低成本獲取用戶的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，難道PC時代的排名思想和社交時代的用戶思想，不可以共存嗎?難道這是兩個不同頻道沒有交集嗎?當然不是，制定搜索行業(yè)規(guī)則的Google早就說了：一切以用戶為中心……
　　還是用戶之道，這是一切營銷策略考慮的起點，管你網(wǎng)上還是網(wǎng)下，PC還是移動，搜索還是社交。
　　快速迭代的互聯(lián)網(wǎng)要求從業(yè)者不斷自我打破、重構(gòu)，才能跟上時代節(jié)奏。周鴻祎說傳統(tǒng)企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型最大挑戰(zhàn)在于基因問題。我覺得基因論太玄，而且基因意味著你無法改變，豈不是打了個死結(jié)?
　　其實基因很大程度上是過去長期成型的某種思維方式，以及這種思維方式下形成的一貫行事判斷和主張。SEO人只有從流量到用戶的思維方式來個大轉(zhuǎn)變，才能讓自己在移動及社交網(wǎng)絡(luò)時代實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。